Nom HBO Max réintégré, Warner Bros. Discovery confirme

Warner Bros. Discovery a annoncé que Max reviendra à son nom d'origine, HBO Max, à partir de cet été. Cette décision intervient deux ans seulement après le renom sur la marque de HBO Max à Max. HBO Max est réputé pour avoir organisé des émissions de haut niveau comme Game of Thrones, The White Lotus, The Sopranos, The Last of Us, House of the Dragon et The Penguin.

En annonçant le changement de marque, Warner Bros. Discovery (WBD) a mis en évidence des progrès importants dans leur activité de streaming, notant une augmentation de près de 3 milliards de dollars de rentabilité sur deux ans. La plate-forme a ajouté 22 millions d'abonnés au cours de la dernière année et est sur la bonne voie pour atteindre plus de 150 millions d'ici la fin de 2026. WBD attribue ce succès à l'accent stratégique sur le contenu très performant tel que les séries HBO, les tubes au box-office récents, les docuseries, les émissions de réalité sélectionnées et les originaux max et locaux, tout en désactivant les genres moins engageants.

La justification derrière le retour à HBO Max réside dans la forte association de la marque HBO avec un contenu de qualité supérieure et de qualité pour lequel les abonnés sont prêts à payer. Au milieu du déluge des options de streaming, les consommateurs recherchent de plus en plus de contenu qui se démarque de son excellence. WBD a déclaré: "Cette évolution a également été influencée par la modification des besoins des consommateurs, et le fait qu'aucun consommateur aujourd'hui ne dise qu'il veut plus de contenu, mais la plupart des consommateurs disent qu'ils veulent un meilleur contenu."

WBD a en outre souligné que si d'autres services se concentrent sur la quantité, HBO s'est distingué par son engagement envers la qualité et la narration distinctive sur plus de 50 ans. En réintroduisant la marque HBO à HBO Max, WBD vise à améliorer l'attrait du service et à souligner son dévouement à fournir un contenu unique et convaincant. Cette décision reflète l'adaptabilité et la réactivité de WBD aux données et aux idées des consommateurs, positionnant l'entreprise pour un succès continu.

David Zaslav, président et chef de la direction de Warner Bros. Discovery, a déclaré: "La puissante croissance que nous avons vue dans notre service de streaming mondial est construite autour de la qualité de notre programmation. Aujourd'hui, nous ramenons HBO, la marque qui représente la plus haute qualité dans les médias, pour accélérer davantage cette croissance dans les années à venir."

JB Perrette, présidente et chef de la direction de Streaming, a ajouté: "Nous continuerons de nous concentrer sur ce qui nous rend uniques - pas tout pour tout le monde dans un ménage, mais quelque chose de distinct et de génial pour les adultes et les familles. Ce n'est vraiment pas subjectif, pas même controversé - notre programmation ne touche que différente."

Casey Bloys, président et chef de la direction de HBO et Max Content, a conclu: «Avec le cours que nous sommes sur et une forte dynamique que nous apprécions, nous pensons que HBO Max représente beaucoup mieux notre proposition de consommation actuelle. Et il indique clairement notre promesse implicite de fournir un contenu qui est reconnu comme unique et, pour voler une ligne, nous avons toujours dit à HBO, qui vaut la peine."