En Japón, el repentino aumento de popularidad de alquilar una consola PS5 puede atribuirse a una combinación de factores que incluyen aumentos de precios, el lanzamiento de un juego muy esperado y el lanzamiento estratégico de un servicio de alquiler de Geo Corporation.
En febrero, Geo Corporation, una cadena con alrededor de 1,000 tiendas especializadas en el alquiler y la venta de películas, música y juegos, introdujo un servicio de alquiler de PS5. El servicio ofrece alquileres que comienzan en solo 980 yenes (aproximadamente $ 7) por una semana y 1780 yenes (aproximadamente $ 12.50) por dos semanas. Esta iniciativa ha demostrado ser un éxito masivo, con tasas de alquiler en las 400 tiendas participantes de GEO que alcanzan entre 80% y 100%.
Yusuke Sakai, el gerente que supervisa los productos de alquiler de Geo, compartió con Itmedia que el concepto de alquilar consolas PS5 surgió en el verano de 2024. Este fue un momento en que Geo notó una disminución en los alquileres de DVD y CD, en gran parte debido a la creciente popularidad de los servicios de transmisión. Al mismo tiempo, circularon rumores sobre los posibles aumentos de los precios de PS5 en Japón debido a los tipos de cambio desfavorables. El 2 de septiembre de 2024, Sony confirmó estos rumores al aumentar el precio de la edición digital de PS5 de 59,980 yenes (aproximadamente $ 427) a 72,980 yenes (aproximadamente $ 520), y la versión de disco de 66,980 yen (aproximadamente $ 477) a 79,980 yen (aproximadamente $ 569). Este aumento de precios se encontró con una reacción violenta de los consumidores japoneses, muchos de los cuales expresaron su frustración en el anuncio oficial de X de Sony , señalando que casi 80,000 yenes eran demasiado empinados para una consola que ya tenía cuatro años.
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Geo capitalizó este descontento aprovechando su infraestructura de alquiler existente. Después de haber estado en el negocio de vender, reparar y alquilar consolas, DVD, CD y otros electrónicos desde finales de la década de 1980, GEO tenía los sistemas y la experiencia necesarios. La capacidad de la compañía para reparar y restablecer la fábrica PS5 de segunda mano le permitió ofrecer alquileres a precios significativamente más bajos que sus competidores, que generalmente cobraban entre 4500 y 8900 yenes por mes. Esta asequibilidad hizo que probar una PS5 fuera más accesible, contribuyendo al aumento en los alquileres.
El servicio de alquiler de PS5 de Geo se lanzó el 28 de febrero, programado estratégicamente para coincidir con el lanzamiento de Monster Hunter Wilds . La serie Monster Hunter , desarrollada por Capcom, tiene un fuerte seguimiento en Japón. Sin embargo, Monster Hunter Wilds se limitó a ciertas plataformas, y con Xbox siendo menos popular en Japón y el juego que requiere altas especificaciones de PC, la PS5 surgió como la opción preferida para muchos. Sin embargo, el alto precio de la consola fue un elemento disuasorio. Sakai señaló que Geo priorizó el lanzamiento del servicio a tiempo para Monster Hunter Wilds , reconociendolo como uno de los títulos más grandes del año.
Sakai destacó la filosofía de larga data de Geo de permitir que los clientes experimenten productos caros a un precio más asequible. Dibujó paralelos a la década de 1980, cuando Geo hizo posible alquilar películas que cuestan de 15,000 a 20,000 yenes para comprar, por unos 1,000 yenes por noche. Hoy, con la PS5 con un precio de casi 80,000 yenes, alquilar la consola se convierte en una opción más atractiva para muchos, incluidos los padres y los estudiantes que encuentran el precio de compra prohibitivo.Sin embargo, los inquilinos potenciales deben ser conscientes de que el costo de alquilar una PS5 puede sumar al considerar gastos adicionales, como alquileres de juegos o compras y la necesidad de una suscripción de PSN para el juego en línea. Además, Geo solo ofrece planes de alquiler de uno y dos semanas, con un cargo adicional de 500 yenes por día para alquileres extendidos.
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