PS5 Console Rentals Surge in Japan: voici pourquoi

Au Japon, la poussée soudaine de popularité de la location d'une console PS5 peut être attribuée à une combinaison de facteurs, notamment des hausses de prix, la sortie d'un jeu très attendu et le lancement stratégique d'un service de location par Geo Corporation.

En février, Geo Corporation, une chaîne avec environ 1 000 magasins spécialisée dans la location et la vente de films, de musique et de jeux, a introduit un service de location PS5. Le service propose des locations à partir de seulement 980 yens (environ 7 $) pour une semaine et 1780 yens (environ 12,50 $) pour deux semaines. Cette initiative s'est avérée être un succès massif, avec des taux de location dans les 400 magasins participants de Geo atteignant entre 80% et 100%.

Yusuke Sakai, le manager supervisant les produits de location de Geo, a partagé avec ITMedia que le concept de location de consoles PS5 a émergé à l'été 2024. C'était une époque où Geo a remarqué une baisse des locations de DVD et de CD, en grande partie en raison de la popularité croissante des services de streaming. Dans le même temps, les rumeurs ont circulé sur les augmentations potentielles des prix PS5 au Japon en raison de taux de change défavorables. Le 2 septembre 2024, Sony a confirmé ces rumeurs en augmentant le prix de l'édition numérique PS5 de 59 980 yens (environ 427 $) à 72 980 yens (environ 520 $), et la version disque de 66 980 yens (environ 477 $) à 79980 yen (environ 569 $). Cette hausse des prix a été accueillie par des réactions importantes de la part des consommateurs japonais, dont beaucoup ont exprimé leur frustration sur l'annonce officielle X de Sony , soulignant que près de 80 000 yens étaient trop élevés pour une console qui avait déjà quatre ans.

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Voir 26 images Geo a capitalisé sur ce mécontentement en tirant parti de son infrastructure locative existante. Ayant été dans le domaine de la vente, de la réparation et de la location de consoles, de DVD, de CD et d'autres appareils électroniques depuis la fin des années 1980, Geo avait en place les systèmes et l'expertise nécessaires. La capacité de la société à réparer et à réinitialiser l'usine des PS5 en seconde place lui a permis d'offrir des locations à des prix nettement inférieurs à ses concurrents, qui ont généralement facturé entre 4500 et 8900 yens par mois. Cet abordabilité a rendu l'essai d'une PS5 plus accessible, contribuant à la pointe des locations.

Le service de location de la PS5 de Geo a été lancé le 28 février, stratégiquement chronométré pour coïncider avec la sortie de Monster Hunter Wilds . La série Monster Hunter , développée par Capcom, a une forte suite au Japon. Cependant, Monster Hunter Wilds était limité à certaines plates-formes, et avec Xbox moins populaire au Japon et le jeu nécessitant des spécifications PC élevées, la PS5 a émergé comme l'option préférée pour beaucoup. Pourtant, le prix élevé de la console était un moyen de dissuasion. Sakai a noté que Geo a priorisé le lancement du service à temps pour Monster Hunter Wilds , le reconnaissant comme l'un des plus grands titres de l'année.

Sakai a souligné la philosophie de longue date de Geo pour permettre aux clients de vivre des produits coûteux à un prix plus abordable. Il a fait des parallèles avec les années 1980, lorsque Geo a permis de louer des films qui ont coûté 15 000 à 20 000 yens à acheter, pour seulement environ 1 000 yens par nuit. Aujourd'hui, avec la PS5 au prix de près de 80 000 yens, la location de la console devient une option plus attrayante pour beaucoup, y compris les parents et les étudiants qui trouvent le prix d'achat prohibitif.

Cependant, les locataires potentiels doivent être conscients que le coût de la location d'une PS5 peut s'additionner lorsque l'on considère des dépenses supplémentaires telles que la location de jeux ou les achats et la nécessité d'un abonnement PSN pour le jeu en ligne. De plus, GEO propose uniquement des plans de location et deux semaines, avec une charge supplémentaire de 500 yens par jour pour des locations prolongées.