Activision a surpris les joueurs avec des publicités pour de nouveaux projets basés sur ses franchises populaires: Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, les publicités elles-mêmes, créées à l'aide de réseaux de neurones, ont déclenché une controverse.
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Une annonce pour Guitar Hero Mobile, apparaissant sur les médias sociaux d'Activision, liée à une page de précommande de l'App Store. L'imagerie inhabituelle et artificielle a immédiatement attiré l'attention et a déclenché des discussions en ligne. Un art similaire généré par AI-AI a rapidement fait surface dans des publicités pour Crash Bandicoot Brawl et Call of Duty Mobile, conduisant initialement à la spéculation des comptes piratés. Activision a confirmé plus tard qu'il s'agissait d'une expérience de marketing délibérée.
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La communauté des jeux a réagi négativement, critiquant Activision pour l'utilisation de l'IA générative au lieu d'artistes professionnels. Des préoccupations se sont présentées quant au potentiel de contenu généré par l'IA pour réduire la qualité du jeu, faisant des comparaisons avec les pratiques controversées des arts électroniques.
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L'utilisation de l'IA par Activision dans le développement et le marketing est de plus en plus controversée. La société a confirmé le rôle de l'IA dans la création de contenu pour Call of Duty: Black Ops 6.
Après le contrecoup, certains postes promotionnels ont été supprimés. Que ces jeux seront réellement publiés ou s'il s'agissait d'un test de réaction du public, reste incertain.
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