Giá Xbox tăng; Các nhà phân tích dự đoán các động thái tương tự của PlayStation

Một vài tuần trước, Microsoft đã tăng giá của tất cả các máy chơi game Xbox và nhiều phụ kiện của nó trên toàn cầu, và xác nhận rằng một số trò chơi mới sẽ có giá 80 đô la trong mùa lễ này. Chỉ một tuần trước đó, PlayStation đã tăng giá tương tự trên bảng điều khiển ở một số khu vực và ngay trước đó, Nintendo đã tăng giá phụ kiện Switch 2 và công bố trò chơi $ 80 đầu tiên của riêng mình .

Việc tăng giá do thuế quan đã đến , và nếu bạn đang xem tất cả các câu chuyện tin tức mở ra bằng câu chuyện tin tức, rất nhiều sự gia tăng dường như mọi thứ có thể bị chóng mặt để nhìn thấy. Vì vậy, trong nỗ lực để hiểu tất cả sau thông báo của Xbox, tôi đã liên hệ với một nhóm các nhà phân tích về những hiểu biết của họ về những gì đang xảy ra, chơi game đắt tiền hơn bao nhiêu trong năm tới hay không, và liệu ngành công nghiệp trò chơi video, Xbox hay bất kỳ người chơi nào khác có nguy hiểm. Tin tức yên tâm là không có trò chơi video, bảng điều khiển hoặc nền tảng chính nào đi đâu cả.

Tuy nhiên, tin tức ít thuận lợi hơn là có, chúng tôi sẽ trả nhiều tiền hơn cho các trò chơi video ... và mọi thứ khác.

Tại sao tất cả đều rất đắt tiền?

Như thường lệ, câu hỏi đầu tiên của tôi cho các nhà phân tích mà tôi đã nói chuyện là một câu hỏi đơn giản: tại sao? Tại sao Microsoft tăng giá bảng điều khiển và phụ kiện của mình bây giờ, và rất mạnh mẽ? Các câu trả lời tôi nhận được là đơn giản và lặp lại một chủ đề chung mà chúng tôi đã nghe gần đây: thuế quan. Đó là thuế quan. Trong khi chi phí phát triển và sản xuất tăng đóng một vai trò, thuế quan, hoặc nỗi sợ hãi của họ khi Tổng thống Mỹ Donald Trump điều chỉnh thuế quan cho các quốc gia khác nhau trở lại và một người lái xe chính.

Các máy chơi game của Microsoft được sản xuất ở châu Á, rất nghiêm túc: ai trên thế giới này giờ đây có thể ngạc nhiên về những khoản tăng giá này? Khi được hỏi Tiến sĩ Serkan Toto, Giám đốc điều hành của Kantan Games, Inc., ông nói thêm rằng giá cao là không thể tránh khỏi, nhưng sự không chắc chắn gần đây của Mỹ ở Mỹ đã cung cấp một cơ hội chiến lược để công bố sự gia tăng với ít nguy cơ phản ứng dữ dội hơn. Đây là một động thái thông minh từ Microsoft để sử dụng môi trường kinh tế hiện tại làm bối cảnh để không chỉ thúc đẩy việc tăng giá ở Mỹ mà còn trên toàn cầu. Điều cũng thông minh là họ đã làm điều này trong một lần giảm thay vì làm cho người hâm mộ tăng thời gian dài hơn và từ một lãnh thổ tiếp theo.

Joost Van Dreunen, giáo sư NYU Stern và tác giả của Bản tin danh sách phát Superjoost , đã đồng ý với đánh giá của Toto về lý do Microsoft tăng tất cả giá của nó cùng một lúc, thay vì chỉ làm một vài lần tăng. Microsoft Microsoft đang xé toạc tất cả các lần hỗ trợ ban nhạc thay vì tử vong bằng một nghìn lần cắt. Tôi đọc điều chỉnh giá toàn cầu được đồng bộ hóa của Microsoft như một hiệu chỉnh lại chiến lược để đáp ứng với áp lực thuế quan thay vì kiểm tra thị trường gia tăng. Trong những gì đang trở thành một thị trường ngày càng hướng đến dịch vụ, nơi phần cứng chỉ là điểm nhập cảnh.

Các nhà phân tích khác tôi đã nói chuyện cũng đề cập đến thuế quan như một yếu tố chính. Manu Rosier, giám đốc tình báo thị trường tại Newzoo, lưu ý rằng thời điểm của giá tăng lên trước mùa lễ đã cho các đối tác của Xbox thời gian để điều chỉnh và người tiêu dùng thời gian để hiệu chỉnh lại kỳ vọng. Và Rhys Elliott, người đứng đầu phân tích thị trường tại Alinea Analytics, đã chỉ ra rằng trong khi phần mềm kỹ thuật số sẽ không bị ảnh hưởng bởi thuế quan, việc tăng giá cho các trò chơi sẽ giúp bù đắp chi phí sản xuất phần cứng cao hơn do thuế quan. Nếu chi phí tăng trong một phần của doanh nghiệp, việc cân bằng các cuốn sách ở nơi khác là cần thiết. Đó phần lớn là những gì đang diễn ra ở đây.

Piers Harding-Rolls, giám đốc nghiên cứu trò chơi tại Ampere Analytics, đã nhấn mạnh các yếu tố phi thuế quan khác góp phần tăng giá phần cứng Xbox không thể tránh khỏi:

Bối cảnh kinh tế vĩ mô cũng là một yếu tố góp phần, với lạm phát liên tục cao hơn dự kiến ​​và tăng chi phí chuỗi cung ứng. Giá khởi động của chuyển đổi chuyển đổi gần đây của Sony 2 và Sony sẽ giúp nó dễ dàng di chuyển hơn.

Tôi nghĩ rằng có lẽ Microsoft có thể đã nhìn thấy một khoảng cách đáng kể giữa giá cả cấp vào của nó và của PS5 và Switch 2. Ngay cả với mức tăng 27% ở Mỹ, bảng điều khiển Xbox Series rẻ nhất có giá rẻ hơn 70 đô la so với mức tăng của chúng tôi. Sedate và tập trung nhiều hơn vào các bảng điều khiển rẻ hơn trong danh mục đầu tư.

Nhấp nháy thứ ba

Vì vậy, vào câu hỏi lớn hơn: Sony có phù hợp với việc tăng giá đối với phần cứng, phụ kiện và trò chơi PlayStation không? Hầu như mọi nhà phân tích tôi yêu cầu dường như nghĩ rằng nó có khả năng làm như vậy. Elliott nói riêng rất tự tin, đặc biệt là về tương lai của các trò chơi $ 80.

Đây chỉ là sự khởi đầu, anh ấy nói. Trên hết mức tăng giá phần cứng, có thể chúng ta cũng sẽ thấy PlayStation tăng giá phần mềm. Với giá phần mềm tăng Nintendo và Xbox, các trận lụt hiện đang mở. (có thể có trong hàng triệu trò chơi, theo dữ liệu của chúng tôi).

Elliott tiếp tục giải thích rằng có khả năng trần cao hơn cũng sẽ dẫn đến giá cả đa dạng hơn, với nhiều trò chơi hơn ở mức 50 đô la, 60 đô la, 70 đô la và các mức giá khác, với các trò chơi giá thấp hơn có thể bán được nhiều bản sao hơn nhờ giảm giá. .

Dữ liệu của Alinea cho thấy rằng khi giá của trò chơi được giảm giá dưới 50 đô la trên Steam, chẳng hạn, nhiều game thủ cắn viên đạn và mua, anh ấy tiếp tục. Vì những lý do tương tự, tôi hy vọng sẽ thấy các trò chơi ra mắt ở mức 80 đô la, tối đa hóa doanh số ra mắt giữa các siêu nhân, sau đó giá giảm theo thời gian, dẫn đến một phần dài hơn cho doanh số trò chơi cao cấp. Điều này đã xảy ra ở một mức độ nào đó, nhưng tôi nghĩ rằng nó sẽ là một phần lớn hơn trong các chiến lược định giá cho các nhà xuất bản.

Đối với phần cứng, Daniel Ahmad, giám đốc nghiên cứu và hiểu biết tại Niko Partners, lưu ý rằng Sony vừa tăng giá giao diện điều khiển ở một số khu vực nhất định, nhưng Mỹ có thể là người tiếp theo.

Ông Sony Sony đã tăng giá bảng điều khiển của mình nhiều lần bên ngoài Hoa Kỳ, ông nói. Có một sự miễn cưỡng từ cả Sony và Microsoft để tăng giá ở Mỹ với quy mô và tầm quan trọng của thị trường khi nói đến doanh số giao diện điều khiển. Điều đó được nói, chúng tôi sẽ không ngạc nhiên khi thấy Sony làm theo việc tăng giá trên PS5 tại Hoa Kỳ.

James McWhirter, nhà phân tích cao cấp tại OMDIA, đã có quan sát này để thêm. Phần cứng PS5 PS5 chủ yếu được sản xuất tại Trung Quốc, khiến chuỗi cung ứng của Sony gặp rủi ro lớn hơn từ thuế quan có nguồn gốc từ Mỹ, ông nói. Tuy nhiên, những gì chúng tôi liên tục quan sát trong thị trường console là có tới một nửa các bảng điều khiển thường được bán trong quý 4, quý cuối cùng của năm. Điều này đã mua cả Microsoft và Sony nhiều thời gian hơn để dựa vào hàng tồn kho hiện tại. Năm 2019, các bảng điều khiển đã được miễn thuế đối với hàng hóa từ Trung Quốc, nhưng phán quyết này không có hiệu lực.

Với Microsoft đã chớp mắt đầu tiên với các điều chỉnh về giá trong tuần này, giờ đây nó đã mở ra cơ hội cho Sony theo dõi với PS5. Đây sẽ là một quyết định đặc biệt khó khăn ở Mỹ, thị trường giao diện điều khiển lớn nhất thế giới, trong lịch sử đã được tha thứ - tiết kiệm cho PS5 Digital tăng lên 50 đô la vào cuối năm 2023.

Và cuối cùng, khi tôi hỏi Mat Piscatella tại Circana, anh ấy đã miễn cưỡng đưa ra những dự đoán táo bạo về những gì Sony sẽ làm. Nhưng anh ấy đã chỉ ra những gì Hiệp hội phần mềm giải trí đã nói về tác động của thuế quan đối với giá trò chơi video , nói rằng giá tăng là triệu chứng, không phải là căn bệnh.

Và đáng chú ý, trong khi chúng tôi nói chuyện với các nhà phân tích về Sony một cách cụ thể, Nintendo chỉ nói rằng họ có thể xem xét loại điều chỉnh giá nào sẽ phù hợp nếu thuế tiếp tục thay đổi.

Trò chơi điện tử vẫn ổn ... nhưng chúng ta phải không?

Trước sự gia tăng giá của Xbox và sự nghi ngờ ngày càng tăng mà Sony có thể làm theo, một số người đã suy đoán rằng điều này sẽ gây ra tổn thương nhiều hơn là gây hại cho các nhà sản xuất console. Tất cả đều tốt và tốt để kiếm thêm tiền từ bảng điều khiển và doanh số phụ kiện, nhưng nếu không ai có thể đủ khả năng để mua chúng?

May mắn cho những tập đoàn trị giá hàng triệu đô la đó, các nhà phân tích mà tôi đã nói chuyện không nghĩ rằng đây là một vấn đề. Nhiều chuyên gia đã chỉ ra chiến dịch 'Đây là một chiến dịch' Đây là một bằng chứng cho thấy Xbox, ít nhất, đã tự chuẩn bị trong một thời gian. Chắc chắn, ít người có thể mua Xboxes hơn, nhưng doanh số bán bảng điều khiển của công ty đã tụt hậu so với các đối thủ cạnh tranh trong một thời gian dài và nó đã ở trong quá trình đổi thương hiệu như một nền tảng dịch vụ thay vì trải nghiệm bị khóa thành một phần cứng đắt tiền. Thêm vào đó, luôn có GTA 6!

Doanh thu bán hàng phần cứng của Xbox đã bị suy giảm, và tôi thấy rằng việc tiếp tục, được kiểm duyệt ở một mức độ nào đó bởi các điểm giá cao hơn, ông Harding-Rolls nói. Chúng tôi hy vọng một sự thúc đẩy trong quý 2 năm 2026 do sự ra mắt của GTA 6. Quý kết doanh số phần cứng trò chơi của Microsoft đã giảm 6% và dự đoán là giảm thêm trong quý tới. Nhìn chung, tôi nghĩ rằng giá cao hơn có hiệu quả giảm dần, nhưng sự chậm trễ của GTA 6 có thể quan trọng hơn về hiệu suất 2025.

Nhưng rộng hơn, các nhà phân tích phần lớn cho rằng chi tiêu trò chơi thường có thể sẽ không giáng một đòn có ý nghĩa - nó có thể thay đổi xung quanh một chút. Như Elliott đã giải thích:

Giá tăng sẽ không nhất thiết giảm chi tiêu. Ngay cả trong thời kỳ kinh tế khó khăn nhất, các trò chơi là vô cùng hạn chế về giá. Mô hình.

Và Rosier đồng ý: Không nhất thiết phải giảm, nhưng chúng ta có thể thấy sự thay đổi trong nơi và tiền chi tiêu. Khi giá tăng, người tiêu dùng có thể trở nên chọn lọc hơn-chi tiêu ít hơn cho các tiêu đề đầy đủ cá nhân và nhiều hơn cho các đăng ký, giảm giá, nhưng các thay đổi sẽ tăng trưởng. Những người khác, có thể đẩy nhanh quá trình chuyển đổi này sang các dịch vụ và hệ sinh thái đối với việc mua sản phẩm độc lập.

Harding-Rolls nói thêm rằng Hoa Kỳ có thể cảm thấy nhiều tác động hơn, vì đó là thị trường giao diện điều khiển lớn nhất và nơi thuế quan được địa phương hóa. Và Ahmad cho rằng thị trường châu Á và MENA, mặc dù vẫn bị ảnh hưởng bởi các yếu tố kinh tế toàn cầu, vẫn sẽ thấy sự tăng trưởng, đặc biệt là ở các thị trường như Ấn Độ, Thái Lan và Trung Quốc. Đối với phần mềm, McWhirter lưu ý rằng trong khi giá cả các trò chơi đầy đủ trong lịch sử không theo dõi lạm phát và đã phải chịu nhiều hơn về sự đẩy lùi của người tiêu dùng, Xbox chuyển sang các trò chơi đầy đủ $ 80 nhanh chóng sau khi Nintendo gợi ý rằng nhiều nhà xuất bản sẽ sớm làm theo.

Quan trọng, chúng tôi không hy vọng điều này sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến khối lượng bán hàng, đặc biệt là đường ống nội dung chất lượng cao của 2025-nhưng các nhà xuất bản sẽ tiếp tục khám phá những cách mà họ có thể thêm giá trị sau phát hành, ông tiếp tục. Nhiều người đã làm điều này thông qua việc giảm giá thường xuyên, chiến lược định giá nhiều tầng, DLC, gói. Về phía người giữ nền tảng, các công ty như Nintendo luôn có thể kéo đúng các đòn bẩy sau khi ra mắt-chúng tôi hy vọng các chứng từ trò chơi trực tuyến của Nintendo Switch sẽ trả lại ở mức giá cao hơn để phù hợp với $ 80.

Piscatella ít lạc quan hơn một chút so với những người khác, nhưng sự không chắc chắn của anh ta đã lặp lại những gì mọi nhà phân tích tôi nói thường xuyên đã nói trong nhiều tháng kể từ khi cuộc thảo luận về thuế quan bắt đầu: mọi thứ không chắc chắn, bây giờ là một trò chơi điện tử, và không ai * thực sự biết điều gì sẽ xảy ra với nền kinh tế, thị trường công nghệ toàn cầu hay trò chơi video.

Sự kỳ vọng của tôi cho phần còn lại của cuộc chiến thương mại là người tiêu dùng sẽ chuyển nhiều hơn theo hướng chơi miễn phí và các hình thức chơi game dễ tiếp cận khác, bao gồm cả các trò chơi họ đã sở hữu hoặc có quyền truy cập vào, ông Piscatella nói. Các trò chơi như Fortnite, Minecraft, Roblox, v.v ... có thể sẽ thấy nhiều người chơi và giờ dành cho hệ sinh thái của họ. Người chơi cũng sẽ dựa vào và tiếp tục chơi các thiết bị mà họ đã sở hữu nhiều hơn một chút thay vì mua phần cứng mới.

Tôi đã cố gắng nắm giữ triển vọng +4,8% mà tôi có vào đầu năm càng lâu càng tốt, nhưng điều đó ngày càng lạc quan hơn mỗi ngày.