Ceny Xbox rosną; Analitycy przewidują podobne ruchy według PlayStation

Kilka tygodni temu Microsoft podniósł ceny wszystkich swoich konsol serii Xbox i wielu akcesoriów na całym świecie, i potwierdził, że niektóre nowe gry kosztowałyby 80 USD w tym sezonie świątecznym. Zaledwie tydzień wcześniej PlayStation podobnie podniósł ceny na konsolach w niektórych regionach , a krótko przed tym Nintendo podniósł ceny akcesoriów Switch 2 i ogłosiło swoją pierwszą grę w wysokości 80 USD .

Przybyły podwyżki cen indukowanych taryfą , a jeśli oglądasz to wszystko, historię według wiadomości, liczne wzrosty na pozornie wszystko może być zawrotne. Tak więc, aby zrozumieć to wszystko po ogłoszeniu Xboxa, skontaktowałem się z grupą analityków w celu uzyskania informacji na temat tego, co się dzieje, o ile droższe gry mogą się dostać w ciągu najbliższego roku, oraz czy branża gier wideo, Xbox lub jakikolwiek inny gracz jest w Jeopardy. Upewniającą się wiadomość jest taka, że ​​żadna z gier wideo, konsol ani głównych platform nie jedzie w dowolnym miejscu.

Jednak mniej korzystna wiadomość jest taka, że ​​tak, zapłacimy o wiele więcej za gry wideo ... i wszystko inne.

Dlaczego to wszystko jest tak drogie?

Jak zwykle moje pierwsze pytanie do analityków, z którymi rozmawiałem, było proste: dlaczego? Dlaczego Microsoft podniósł teraz ceny konsoli i akcesoriów, a więc drastycznie? Odpowiedzi, które otrzymałem, były proste i powtórzyły wspólny temat, który ostatnio słyszeliśmy: taryfy. To taryfy. Podczas gdy rosnące koszty rozwoju i produkcji odgrywają rolę, taryfy - lub strach przed nimi jak prezydent USA Donald Trump dostosowuje taryfy dla różnych krajów i ponownie - jest głównym kierowcą.

„Konsole Microsoftu są wykonane w Azji, więc poważnie: kto na tym świecie może być zaskoczony tymi podwyżkami cen?” Zapytał dr Serkan Toto, CEO Kantan Games, Inc. Dodał, że wysokie ceny są nieuniknione, ale niedawna niepewność taryfowa w USA zapewniła strategiczną okazję do ogłoszenia wzrostu przy mniejszym ryzyku luzu. „To był sprytny ruch z Microsoft, aby wykorzystać obecny klimat ekonomiczny jako tło, aby nie tylko przekroczyć podwyżek cen w USA, ale także na całym świecie. Sprytne było to, że zrobili to w jednym upadku, a nie szarpiąc fanów przez dłuższy czas i z jednego terytorium do następnego”.

Joost van Drenen, profesor NYU Stern i autor biuletynu The SuperJoost Playlist , zgodził się z oceną Toto, dlaczego Microsoft podniósł wszystkie swoje ceny jednocześnie, zamiast robić tylko kilka wzrostów naraz. „Microsoft odrywa do pomocy pasmowej, a nie śmierć tysiąc cięć. Przeczytałem zsynchronizowaną globalną regulację cen Microsoft jako strategiczną ponowną kalibrację w odpowiedzi na presję taryfową, a nie przyrostowe testy rynkowe. Poprzez wdrożenie kompleksowego wzrostu na sprzęt, subskrypcjach i pierwszej wiary W tym, co staje się coraz bardziej zorientowanym na usługi rynkiem, na którym sprzęt jest jedynie punktem wejścia. ”

Inni analitycy, z którymi rozmawiałem, wspominałem również o taryfach jako kluczowym czynniku. Manu Rosier, dyrektor ds. Inteligencji rynkowej w Newzoo, zauważył, że czas wzrostu cen znacznie przed sezonem wakacyjnym dał partnerom Xboxa na dostosowanie i konsumentów na ponowne kalibracja oczekiwań. A Rhys Elliott, szef analizy rynku w Alinea Analytics, zwrócił uwagę, że chociaż na oprogramowanie cyfrowym nie wpłyną taryfy, wzrost cen w gier pomógłby zrównoważyć wyższe koszty produkcji sprzętu wywołanego przez taryfę. „Jeśli koszty wzrosną w jednej części biznesu, konieczne jest równoważenie książek gdzie indziej. W dużej mierze to się tutaj dzieje”.

Piers Harding-Rolls, dyrektor ds. Badań gier w Ampere Analytics, podkreślił inne czynniki niezwiązane z taryfą przyczyniając się do nieuchronnego wzrostu cen sprzętu Xbox:

„Tło makroekonomiczne jest również czynnikiem przyczyniającym się, z wyższą niż oczekiwaną trwałą inflację i wzrostem kosztów łańcucha dostaw. Cena uruchomienia Switcha 2 i ostatnia podwyżka cen Sony ułatwi się przemieszczanie się teraz. Nie jest również zaskoczeniem, że firma czekała na zysk.

„Myślę, że Microsoft prawdopodobnie odnotował znaczną lukę między ceną na poziomie podstawowym a PS5 i Switchem 2. Nawet przy 27% wzrostu w USA, najtańsza konsola Serii Xbox Series S jest o 70 USD tańsza niż Switch 2, więc było tam dużo miejsca na głowę. Wzrosty są ogólnie najcięższe w US w punktach wzrostowych, a my możemy położyć się na próbie taliny. Pokazano, że Eu i UK są ogólnie E, są większe w Wielkiej Brytanii. Sedate i są bardziej skupione na tańszych konsolach w portfolio. ”

Mrugający trzeci

Więc na większe pytanie: czy Sony pójdzie w ich ślady ze wzrostem cen na sprzęcie PlayStation, akcesoriach i grach? Niemal każdy analityk, o który prosiłem, wydawało się, że prawdopodobnie to zrobi. W szczególności Elliott był bardzo pewny, szczególnie w zakresie przyszłości gier o wartości 80 USD.

„To dopiero początek” - powiedział. „Oprócz podwyżek cen sprzętu, prawdopodobnie zobaczymy również wzrost cen oprogramowania PlayStation. Ponieważ Nintendo i Xbox podnoszą ceny oprogramowania, bramki powodziowe są teraz otwarte. Każdy wydawca- pierwsza i instacyjna partia, komputer i konsola- który może pobierać 80 USD na poboje. Rynek będzie go nosić. Rynek będzie nosił go. Wiele graczy jest skłonnych do zapłaty punktów w wysokości 70 USD, jaką dla tych, którzy zapłacili do niego 100 USD za kilka dni, które będą miały miejsce, w których zaoszczędzą dostęp do kilku dni, które będą dostępne do dostępu przez kilka dni. może być w milionach niektórych gier, zgodnie z naszymi danymi). ”

Elliott wyjaśnił, że prawdopodobnie wyższy sufit doprowadziłby również do bardziej różnorodnych cen, z większą liczbą gier na 50 USD, 60 USD, 70 USD i innymi punktami cenowymi, z tańszymi grami w celu sprzedaży większej liczby kopii dzięki postrzeganej zniżce. (W szczególności, po rozmowie z Elliottem i innymi, EA wyraźnie powiedział, że nie podniesie cen swoich gier ... na razie.)

„Dane Alinea pokazują, że gdy cena gry zostanie zdyskontowana poniżej 50 USD na Steam, na przykład wielu graczy gryzie kulę i kupuj” - kontynuował. „Z podobnych powodów spodziewam się, że gry uruchamiają się po 80 USD, maksymalizując sprzedaż uruchomienia wśród superfanów, a następnie rozkłada się ceny z czasem, prowadząc do dłuższego ogona sprzedaży gier premium. To już się zdarza, ale myślę, że będzie to jeszcze większa część strategii cen dla wydawców”.

Jeśli chodzi o sprzęt, Daniel Ahmad, dyrektor ds. Badań i spostrzeżeń w Niko Partners, zauważył, że Sony właśnie podniosła ceny konsoli w niektórych regionach, ale USA mogą być następne.

„Sony wielokrotnie podniosła cenę konsoli poza USA” - powiedział. „Zarówno Sony, jak i Microsoft niechętnie podnoszą ceny w USA, biorąc pod uwagę wielkość i znaczenie rynku, jeśli chodzi o sprzedaż konsol. To powiedziawszy, nie zdziwilibyśmy się, gdy Sony podąża za wzrostem cen PS5 w USA”

James McWhirter, starszy analityk z Omdii, miał tę obserwację. „Sprzęt PS5 jest produkowany głównie w Chinach, narażając łańcuch dostaw Sony na większe ryzyko taryf pochodzących z USA” - powiedział. „Jednak konsekwentnie obserwujemy na rynku konsolowym, że do połowy konsol jest zwykle sprzedawane w czwartym kwartale, w ostatnim kwartale roku. To kupił zarówno Microsoft, jak i Sony Więcej czasu na poleganie na istniejących zapasach. W 2019 r. Konsole otrzymały zwolnienie z taryf na towary z Chin, ale orzeczenie ta nie było w stanie.

„Ponieważ Microsoft mrugnął najpierw w tym tygodniu, otwiera się teraz drzwi, aby Sony mogło podążać za PS5. To będzie szczególnie trudna decyzja w USA, największym na świecie rynku konsoli, który historycznie został oszczędzony - z wyjątkiem PS5 Digital Rising o 50 USD pod koniec 2023 r.”

I wreszcie, kiedy zapytałem Mat Piscatella w Circana, niechętnie dokonał odważnych prognoz na temat tego, co zrobi Sony. Ale zwrócił się do tego, co stowarzyszenie oprogramowania rozrywkowego miało do powiedzenia na temat wpływu taryf na ceny gier wideo , mówiąc, że rosnące ceny były „objawem, a nie chorobą”.

I w szczególności, gdy rozmawialiśmy z analitykami o Sony konkretnie, Nintendo po prostu powiedział, że może rozważyć „jakie dostosowanie cen byłyby odpowiednie”, jeśli taryfy będą się zmieniać.

Gry wideo są w porządku ... ale jesteśmy?

W następstwie wzrostu cen Xboxa i rosnącego podejrzenia, że ​​Sony może pójść w ich ślady, niektórzy spekulowali, że spowoduje to większy ból niż szkoda producentom konsoli. Dobrze jest zarabiać więcej pieniędzy na konsolach i sprzedaży akcesoriów, ale co, jeśli nikt nie może sobie pozwolić na ich zakup?

Na szczęście dla tych wielomilionowych korporacji analitycy, o których rozmawiałem, nie sądzą, że to problem. Wielu ekspertów wskazało na ostatnią kampanię Microsoft „This Is A Xbox” jako dowód na to, że przynajmniej Xbox jest do tego przygotowywania. Jasne, mniej osób może kupić Xboxes, ale sprzedaż konsoli firmy od dawna pozostaje w tyle za jej konkurentami, a już jest w trakcie zmiany marki jako platformy usługowej, a nie wrażenia zablokowane na jednym kawałku drogiego sprzętu. Plus, zawsze jest GTA 6!

„Przychody ze sprzedaży sprzętu Xbox spadły i widzę, że kontynuacja, moderowana w pewnym stopniu o wyższe punkty cenowe”, powiedział Harding-Rolls. „Oczekujemy wzrostu w pierwszym kwartale 2026 r. Ze względu na uruchomienie GTA 6. Sprzedaż sprzętu Microsoft Gaming w ostatnim kwartale spadła o 6%, a prognoza dotyczy kolejnego spadku w następnym kwartale. Ogólnie rzecz biorąc, wyższe ceny mają pewien efekt tłumienia, ale opóźnienie GTA 6 jest prawdopodobnie bardziej znaczące pod względem wydajności 2025.”

Ale szerzej, analitycy w dużej mierze zasugerowali, że wydatki na ogólnie nie przyniosłyby znaczącego ciosu - po prostu nieco się zmieni. Jak wyjaśnił Elliott:

„Rosnące ceny niekoniecznie obniżają wydatki. Nawet w najtrudniejszych czasach ekonomicznych gry są niezwykle innelastyczne. Rynek będzie go nosił. Wcześni użytkownicy zawsze będą wczesnymi użytkownikami. Playstation i Nintendo Console Sprzedaż śledzą powyżej lub w linii z poprzednimi pokoleniami, pomimo konsekcji nie spadają w cenie, podobnie jak poprzednie generacje. PlayStation faktycznie podniosły swoje ceny jednostkowe dla PS5, podczas gdy Nintendo z większą liczbą steallantu w celu uzyskania większej liczby OLEP. Model.

I Rosier zgodził się: „Niekoniecznie spadek, ale możemy zobaczyć zmiany w tym, gdzie i jak wydawane są pieniądze. W miarę wzrostu cen konsumenci mogą stać się bardziej selektywne-mniej na indywidualne pełnoprawne tytuły i więcej na subskrypcje, zniżkowe pakiety lub gry o długim ogonie. Przyspiesz to przejście do usług i ekosystemów w stosunku do samodzielnych zakupów produktów. ”

Harding-Rolls dodał, że USA mogą odczuwać większy wpływ, biorąc pod uwagę, że jest to największy rynek konsol i gdzie taryfy są zlokalizowane. A Ahmad zasugerował, że rynki azjatyckie i MENA, choć nadal wpływają na globalne czynniki ekonomiczne, nadal będą widzieć wzrost, szczególnie na rynkach takich jak Indie, Tajlandia i Chiny. Jeśli chodzi o oprogramowanie, McWhirter zauważył, że chociaż wycena pełnych gier historycznie nie śledzi inflacji i bardziej podlegała konsumentowi, Xbox przenosi się do pełnokiniowych gier o wartości 80 USD po tym, jak Nintendo sugeruje, że więcej wydawców wkrótce pójdzie za nim.

„Co ważne, nie spodziewamy się, że będzie to bezpośrednio wpłynęło na wolumeny sprzedaży, zwłaszcza biorąc pod uwagę wysokiej jakości potok treści-ale wydawcy będą nadal badać sposoby dodawania wartości po zwolnieniu”-kontynuował. „Wielu już to robi poprzez częste dyskontowanie, wielopoziomowe strategie cenowe, DLC, Bundling. Po stronie posiadacza platformy firmy takie jak Nintendo zawsze mogą wyciągnąć odpowiednie dźwignie po uruchomieniu-oczekujemy, że kupony w grze Nintendo Switch online osiągną zwrot w wyższej cenie, aby pomieścić 80 gier.”

Piscatella była nieco mniej optymistyczna niż inni, ale jego niepewność powtórzyła to, co każdy analityk, z którym regularnie rozmawiam od miesięcy od czasu, odkąd rozpoczęła się dyskusja na taryfę: wszystko jest niepewne, teraz bardziej niż kiedykolwiek, i nikt * nie wie na pewno, co stanie się z gospodarką, globalnym rynkiem technologicznym lub gier wideo.

„Oczekiwam, że pozostała część wojny handlowej jest taka, że ​​konsumenci zmienią się jeszcze bardziej w kierunku darmowej gry i innych łatwiejszych form gier, w tym gier, które już posiadają lub mają dostęp”, powiedziała Piscatella. „Gry takie jak Fortnite, Minecraft, Roblox itp. Prawdopodobnie zobaczą jeszcze więcej graczy i godziny spędzonych w swoich ekosystemach. Gracze będą również polegać i nadal grają w urządzenia, a nie kupują już nowe sprzęt. A ponieważ ceny rosną w codziennych kategoriach wydatków, takich jak jedzenie, gaz, schronienie, samochody itp.

„Próbowałem trzymać się perspektywy +4,8%, które miałem na początku roku tak długo, jak mogłem, ale to wygląda coraz bardziej głupio optymistycznie każdego dnia. Mogą z łatwością zobaczyć wysoki procentowy spadek, a nawet na nastolatki, w zależności od innych dominów, które upadają, jeśli chodzi o wycenę.