Exklusiv: Einblick hinter die Kulissen des Meilensteins von Angry Birds

Rückblick auf die Feierlichkeiten zum 15-jährigen Jubiläum von Angry Birds und Ausblick auf die Zukunft

Dieses Jahr feiert das weltberühmte „Angry Birds“ seinen 15. Geburtstag, mit beispiellosen Feierlichkeiten! Allerdings haben wir erst jetzt einen Blick hinter die Kulissen geworfen. Ich hatte das Vergnügen, den Kreativdirektor von Rovio, Ben Mattes, zu interviewen und ihn um einige Einblicke zu bitten.

Vor fünfzehn Jahren erschien das erste Spiel der „Angry Birds“-Reihe. Seine Popularität war so groß, dass es damals niemand hätte vorhersagen können. Von Blockbuster-Spielen für iOS und Android über Merchandise-Artikel bis hin zu Film-Franchises (unglaublich!) bis hin zu dem, was mit ziemlicher Sicherheit zu einer großen Übernahme durch Sega, einem der größten Gaming-Unternehmen der Welt, führen wird, ist alles überwältigend.

Diese scheinbar unauffälligen, aber wütenden Vögel haben Rovio zu einem bekannten Namen gemacht, der Spielern und Brancheninsidern viel bedeutet. Darüber hinaus schließt es sich den Bemühungen von Entwicklern wie Supercell an, Finnland als Drehscheibe für die Entwicklung mobiler Spiele zu fördern. Vor diesem Hintergrund dachte ich, es wäre an der Zeit, Rovio zu kontaktieren und einen Blick hinter die Kulissen zu werfen.

Glücklicherweise gelang es mir, den Kreativdirektor Ben Mattes zu interviewen und ihm einige Fragen zu stellen. Hören wir uns an, was er über das Königreich zu sagen hat, das Angry Birds aufgebaut, dann abgerissen und wieder aufgebaut hat.

Können Sie sich und Ihre Arbeit bei Rovio im Laufe der Jahre kurz vorstellen?

Mein Name ist Ben Mattes. Ich verfüge über fast 24 Jahre Berufserfahrung in der Spieleentwicklung und habe bei Gameloft, Ubisoft und WB Games Montreal gearbeitet.

Ich arbeite seit fast 5 Jahren bei Rovio. Obwohl ich mehrere verschiedene Jobs hatte, drehten sich alle um „Angry Birds“. Seit mehr als einem Jahr konzentriere ich mich darauf, Angry Birds Creative Director zu sein und sicherzustellen, dass wir auf die zukünftige Ausrichtung des IP ausgerichtet sind und seine Charaktere, Hintergrundgeschichte und Geschichte respektieren. Gleichzeitig nutzen wir auch alle Produkte in unserem Portfolio (alte und neue), um gemeinsam unsere Vision zu verwirklichen, wohin das Sortiment in den nächsten 15 Jahren führen wird.

Was war im Rückblick der kreative Ansatz für Angry Birds, noch bevor Sie zu Rovio kamen?

„Angry Birds“ war schon immer sowohl zugänglich als auch tiefgründig. Es ist farbenfroh und niedlich, beschäftigt sich aber auch mit einigen ernsten Themen und Themen wie Inklusivität und Geschlechtervielfalt. Es spricht Kinder an (weil es ein Cartoon ist!), aber auch ihre Eltern (oder Großeltern), die das Erfolgserlebnis schätzen, das ein gezielter Steinschleuderschuss (oder die wunderbar chaotische Kettenreaktion von Dream Sling) mit sich bringt.

Im Laufe der Jahre hat die kreative Strategie von Angry Birds dieses breite [Thema] immer wieder hervorgehoben und einige denkwürdige Kooperationen und Projekte hervorgebracht. Unsere heutige Herausforderung besteht darin, dieses Erbe zu feiern und ihm treu zu bleiben und gleichzeitig etwas Neues zu finden und umzusetzen, das den Grundpfeilern des geistigen Eigentums treu bleibt. Die neue Geschichte dreht sich um den ewigen Konflikt zwischen den Angry Birds und ihren gierigen, gefräßigen Feinden: den Schweinen.

Verspüren Sie bei der Arbeit an einer Serie, die für mobile Spiele so wichtig ist, einen Druck?

Es geht nicht nur um mobiles Gaming, es betrifft die gesamte Unterhaltungsbranche! Für viele ist das Angry Birds-Maskottchen – der rote Vogel – „ein Symbol für mobiles Gaming“, ähnlich wie Mario für Nintendo. Er und die „Angry Birds“-IP sind Menschen jeden Alters auf der ganzen Welt bekannt, die das Spiel gespielt, die Spielzeuge gekauft oder Fernsehserien und Filme gesehen haben.

Jedes Angry Birds-Teammitglied, das bei Rovio arbeitet, ist sich der Verantwortung, die wir haben, sehr bewusst: Wir müssen hart daran arbeiten, die richtige Richtung für dieses IP festzulegen und erstaunliche neue Erlebnisse zu schaffen, die diejenigen ansprechen, die mit „Angry Birds“ aufgewachsen sind. Erwachsene Spieler von Birds können sagen: „Das ist mein Angry Birds!“ und neue Spieler (vielleicht zu jung in den frühen Tagen des IP) können sich das ansehen und sagen: „Wow, IP ist viel tiefer als ich.“ Gedanke." Das ist natürlich sehr schwierig – die Natur der modernen Entwicklung von Unterhaltungs-IP bedeutet, dass ein Großteil unserer Arbeit in Live-Service-Spielen auf Mobilgeräten, Content-Plattformen wie YouTube, Instagram oder TikTok und Social-Media-Plattformen wie X liegt.

Dies entspricht fast einer „offenen Entwicklung“, bei der wir das Produkt erstellen und sofort Feedback von der Community darüber erhalten, was ihnen daran gefällt (oder nicht gefällt). Dies bringt zusätzlichen Druck mit sich, an einer beliebten, weltbekannten, medienübergreifenden IP zu arbeiten, dies aber auch auf eine gut sichtbare Art und Weise zu tun. Es ist eine Herausforderung, aber eine, an der wir alle arbeiten.

Was ist Ihrer Meinung nach die zukünftige Ausrichtung von Angry Birds als Spieleserie und Franchise?

Sega ist sich des Werts von ausgereiftem geistigem Eigentum in allen Medien bewusst und verzeichnet anhaltenden Erfolg in fast allen Bereichen, einschließlich Spielen, Lizenzprodukten, Spielfilmen und sogar Vergnügungsparks, und wir arbeiten daran, die Fangemeinde von Angry Birds in den kommenden Jahren zu vergrößern über alle modernen Touchpoints hinweg. Wir freuen uns auf die bevorstehende Veröffentlichung von „The Angry Birds Movie 3“ (bleiben Sie gespannt auf weitere Updates) und können es kaum erwarten, ein ganz neues Publikum einzuladen, die Welt von „The Angry Birds“ zu erleben.

Wir hoffen, das Publikum mit einer kraftvollen, urkomischen und berührenden neuen Geschichte zu inspirieren und es durch unsere Spiele, Merchandise-Artikel, Fan-Kunst, Überlieferungen und Community tiefer in die Welt eintauchen zu lassen. Wir freuen uns, mit [Filmemacher] John Cohen und dem Kreativteam an diesem Film zusammenzuarbeiten, weil sie dieses geistige Eigentum so gut kennen und lieben und so begeistert von der Zusammenarbeit mit uns sind, um neue Charaktere, Themen und Handlungsstränge einzuführen. Diese Handlungsstränge passen perfekt dazu andere Projekte, an denen wir arbeiten.

Warum ist Angry Birds Ihrer Meinung nach so erfolgreich?

Angry Birds hat im Laufe der Jahre vielen Menschen viele verschiedene Dinge bedeutet. Während wir unser 15-jähriges Jubiläum feiern (und für die nächsten 15 Jahre planen), hatten wir die Gelegenheit, mit vielen Spielern und Entwicklern zu sprechen und ihre Angry Birds-Geschichten zu hören. Für einige ist es das erste Videospiel, das sie jemals gespielt haben, für andere ist es die Erkenntnis, dass ihr Telefon mehr als „nur“ zum Anrufen von Freunden und Familie dienen wird.

Einige erzählten von den endlosen Möglichkeiten, die sie in den Angry Birds-Cartoons sahen, andere zeigten stolz die Hunderte von Angry Birds-Plüschtieren, die sie im Laufe der Jahre gesammelt hatten.

Millionen Fans. Millionen von Geschichten und viele verschiedene Möglichkeiten, sich mit dem geistigen Eigentum, seinen Charakteren, seiner Welt und seinem Kernerlebnis auseinanderzusetzen und es zu genießen. Ich denke, es ist diese Breite – „Jeder hat etwas, wofür er spielen kann“ –, die viele IPs anstreben, aber sie war der Kern des Erfolgs von Angry Birds.

Was möchtest du den Fans sagen, die „Angry Birds“ im Laufe der Jahre unterstützt haben?

Ich möchte allen Fans danken, die uns auf dieser unglaublichen Reise begleitet haben. Ihre Leidenschaft, Kreativität und Ihr Engagement haben Angry Birds wirklich zu dem gemacht, was es heute ist. Wir lassen uns ständig von Fan-Kunst, Theorien und den von Ihnen erstellten Hintergrundgeschichten inspirieren.

Wir werden Ihnen weiterhin zuhören, während wir das Angry Birds-Universum mit kommenden Filmen, neuen Spielen und anderen Projekten erweitern. Egal, was Sie überhaupt zu Angry Birds geführt hat (und Ihre Fangemeinde erhalten hat), wir haben etwas für Sie.