獨家：《憤怒的小鳥》裏程碑的幕後洞察

Angry Birds 15周年慶典回顧與未來展望

今年，風靡全球的《憤怒的小鳥》迎來了它15周歲的生日，盛況空前！然而，直到現在，我們才得以一窺其幕後故事。我有幸采訪到Rovio創意總監Ben Mattes，請他分享一些見解。

十五年前，《憤怒的小鳥》係列首款遊戲問世，其受歡迎程度之高，恐怕當初無人能預料。從iOS和Android平台的爆款遊戲，到周邊商品、電影係列（令人難以置信！），再到幾乎肯定促成世嘉——全球最大遊戲公司之一——的重大收購，這一切都令人歎為觀止。

這些看似不起眼卻怒氣衝衝的小鳥，讓Rovio成為了家喻戶曉的名字，對玩家和業內人士都意義非凡。更重要的是，它與Supercell等開發商的努力共同推動芬蘭成為移動遊戲開發的中心。有鑒於此，我認為現在是時候聯係Rovio，深入了解其幕後故事了。

幸運的是，我成功采訪到了創意總監Ben Mattes，並向他提出了一些問題。讓我們聽聽他對“憤怒的小鳥”締造的，以及隨後又推倒重建的王國有什麼看法吧。

您能簡單介紹一下自己以及您在Rovio多年來的工作嗎？

我叫Ben Mattes。我在遊戲開發領域擁有近24年的專業經驗，曾在Gameloft、育碧和WB Games Montreal工作過。

我在Rovio工作了近5年，雖然做過幾份不同的工作，但都圍繞著“憤怒的小鳥”。一年多來，我一直專注於擔任“憤怒的小鳥”創意總監，確保我們對該IP的未來發展方向保持一致，尊重其角色、背景故事和曆史。同時，我們還利用產品組合中所有（新舊）產品，共同努力實現我們對該係列未來15年發展方向的願景。

回顧過去，甚至在您加入Rovio之前，“憤怒的小鳥”的創意方法是什麼？

“憤怒的小鳥”一直以來都兼具易上手和深度玩法。它色彩鮮豔、可愛迷人，同時也探討了一些嚴肅的議題和主題，例如包容性和性別多樣性。它吸引兒童（因為是卡通！），也吸引他們的父母（或祖父母），他們欣賞精準彈弓射擊帶來的成就感（或《夢幻彈射》中奇妙的混亂連鎖反應）。

多年來，“憤怒的小鳥”的創意策略始終突出這一廣泛的[主題]，並催生了一些令人難忘的合作和項目。我們今天的挑戰是，既要慶祝並忠於這一傳統，又要找到並執行新的東西；即忠於IP核心支柱的新遊戲體驗。新的故事圍繞著憤怒的小鳥和它們貪婪、暴食的宿敵——豬豬們——之間的永恒衝突展開。

在這樣一個對移動遊戲如此重要的係列中工作，您是否感到有任何壓力？

這不僅僅是移動遊戲，而是整個娛樂行業！對許多人來說，“憤怒的小鳥”的吉祥物——紅鳥——是“移動遊戲的象征”，就像馬裏奧之於任天堂一樣。他和“憤怒的小鳥”IP為世界各地各個年齡段的人們所熟知，他們玩過遊戲，買過玩具，或看過電視劇和電影。

在Rovio工作的每一位“憤怒的小鳥”團隊成員都非常清楚我們肩負的責任——努力為這個IP創造正確的方向，創造令人驚歎的新體驗，讓那些從小玩“憤怒的小鳥”長大的玩家可以說：“沒錯！這就是我的‘憤怒的小鳥’！”，讓新玩家（也許在IP早期太小了）可以看看並說：“哇。這個IP比我想象的要深刻得多”。當然，這非常困難——現代娛樂IP開發的本質意味著我們的許多工作都存在於移動端的實時服務遊戲中，內容平台如YouTube、Instagram或TikTok，以及X等社交媒體平台上。

這幾乎相當於“公開開發”，我們在創建產品後會立即從社區獲得關於他們喜歡（或不喜歡）它的反饋。這給在廣受喜愛、世界聞名、跨媒體IP上工作帶來了額外的壓力，但也要以一種高度可見的方式進行。這是一個挑戰，但我們都在努力應對。

您認為“憤怒的小鳥”作為遊戲係列和特許經營權的未來發展方向是什麼？

世嘉顯然明白成熟IP在跨媒體方麵的價值，即在遊戲、授權產品、故事片甚至遊樂園等幾乎所有領域都能持續取得成功，我們正致力於在未來幾年擴展“憤怒的小鳥”在所有現代接觸點上的粉絲群。我們對即將上映的《憤怒的小鳥大電影3》（敬請期待更多更新）感到興奮，並迫不及待地邀請全新的觀眾來體驗“憤怒的小鳥”的世界。

我們希望通過一個強大、滑稽和感人的新故事來激勵觀眾，並通過我們的遊戲、商品、粉絲藝術、背景故事和社區將他們帶入更深層次的世界。我們很高興與[電影製片人]約翰·科恩和這部電影的創意團隊合作，因為他們非常了解和熱愛這個IP，並且非常熱衷於與我們攜手合作，推出新的角色、主題和故事情節，這些故事情節與我們正在進行的其他項目完美契合。

您認為“憤怒的小鳥”如此成功的原因是什麼？

多年來，“憤怒的小鳥”對許多人來說意味著許多不同的東西。在我們慶祝15周年（並計劃未來15年）之際，我們有機會與許多玩家和開發者交談，並聽取他們的“憤怒的小鳥故事”。對一些人來說，這是他們玩過的第一個電子遊戲，對另一些人來說，這是他們意識到他們的手機將不僅僅是“僅僅”用來打電話給朋友和家人的“aha”時刻。

有些人分享了他們在《憤怒的小鳥》動畫片中看到的無限可能性的故事，另一些人則自豪地展示了他們多年來收集的數百個“憤怒的小鳥”毛絨玩具。

數百萬粉絲。數百萬個故事，以及許多參與和欣賞IP、其角色、世界和核心體驗的不同方式。我認為正是這種廣度——“人人都有份”——許多IP都渴望達到，但它一直是“憤怒的小鳥”成功的核心。

您對多年來一直支持“憤怒的小鳥”的粉絲們有什麼想說的嗎？

我要感謝所有在這個不可思議的旅程中與我們同行的粉絲們。你們的熱情、創造力和參與，真正塑造了今天的“憤怒的小鳥”。我們不斷受到粉絲藝術、理論和你們創造的背景故事的啟發。

隨著我們即將上映的電影、新遊戲和其他項目而擴展“憤怒的小鳥”宇宙，我們將繼續傾聽你們的意見。無論是什麼讓你們一開始就喜歡上“憤怒的小鳥”（並讓你們留在粉絲群體中），我們都會為你們準備一些東西。