Nazwa HBO MAX RELTSTATED, Warner Bros. Discovery potwierdza

Warner Bros. Discovery ogłosił, że Max powróci do swojej oryginalnej nazwy, HBO Max, począwszy od tego lata. Ta decyzja pojawia się zaledwie dwa lata po zmiany platformy z HBO Max na Max. HBO Max jest znana z organizacji programów najwyższej jakości, takich jak Game of Thrones, The White Lotus, The Sopranos, The Last of Us, House of the Dragon i The Penguin.

Ogłaszając rebrand, Warner Bros. Discovery (WBD) podkreślił znaczny postęp w swojej działalności strumieniowej, odnotowując wzrost rentowności o prawie 3 miliardy dolarów w ciągu dwóch lat. Platforma dodała 22 miliony subskrybentów w ubiegłym roku i jest na dobrej drodze, aby osiągnąć ponad 150 milionów do końca 2026 r. WBD przypisuje ten sukces strategicznemu skupieniem się na wysokich treściach, takich jak seria HBO, najnowsze hity biurowe, dokuserie, wybrane reality show oraz MAX i lokalne oryginały, jednocześnie wykonywanie mniej angażujących generów.

Uzasadnienie powracania do HBO Max leży w silnym stowarzyszeniu marki HBO z wysokiej jakości treściami, za które subskrybenci są gotowi zapłacić. Wśród powodzi opcji streamingu konsumenci coraz częściej szukają treści, które wyróżniają się jego doskonałością. WBD stwierdził: „Na tę ewolucję wpłynęła również zmieniające się potrzeby konsumentów, a fakt, że żaden konsument dzisiaj twierdzi, że chce więcej treści, ale większość konsumentów twierdzi, że chce lepszych treści”.

WBD podkreślił ponadto, że chociaż inne usługi koncentrują się na ilości, HBO wyróżniło się poprzez swoje zaangażowanie w wysokiej jakości i charakterystyczne opowiadanie historii przez ponad 50 lat. Ponownie wprowadzając markę HBO do HBO Max, WBD ma na celu zwiększenie atrakcyjności usługi i podkreślenie jej zaangażowania w dostarczanie unikalnych i przekonujących treści. Ten ruch odzwierciedla zdolność do adaptacji i reakcji WBD na dane i spostrzeżenia konsumentów, pozycjonując firmę do dalszego sukcesu.

David Zaslav, prezes i dyrektor generalny Warner Bros. Discovery, stwierdził: „Potężny wzrost, jaki widzieliśmy w naszej globalnej usługi streamingowej, opiera się na jakości naszego programowania. Dziś przywracamy HBO, markę, która reprezentuje najwyższą jakość mediów, aby jeszcze bardziej przyspieszyć wzrost w nadchodzących latach”.

JB Perrette, prezes i dyrektor generalny Streaming, dodał: „Będziemy nadal koncentrować się na tym, co czyni nas wyjątkowymi - nie wszystko dla wszystkich w gospodarstwie domowym, ale coś wyraźnego i świetnego dla dorosłych i rodzin. To naprawdę nie jest subiektywne, nawet nie kontrowersyjne - nasze programowanie po prostu uderza”.

Casey Bloys, prezes i dyrektor generalny treści HBO i Maxa, stwierdził: „Dzięki kursowi, który jesteśmy na silnym momencie, które cieszymy się, uważamy, że HBO Max znacznie lepiej reprezentuje naszą obecną propozycję konsumenta. I wyraźnie stwierdza naszą domniemaną obietnicę dostarczania treści, która jest uznawana za wyjątkową i, aby ukraść linię, którą zawsze mówiliśmy w HBO, warto płacić”.