La controverse entourant les remarques de Randy Pitchford sur le prix potentiel de 80 $ de Borderlands 4 s'est intensifiée, d'autres éditeurs de jeux saisissant l'occasion pour promouvoir leurs titres. Entre-temps, Randy Pitchford a renvoyé l'attention sur ses déclarations antérieures à ce sujet, en déclarant sans ambages : "Si vous voulez la vérité, la voici".
Devolver Digital, connu pour ses tactiques marketing audacieuses qui capitalisent souvent sur les sujets à la mode, n'a pas tardé à se joindre à la conversation. L'éditeur à l'origine de succès tels que Hotline Miami et Cult of the Lamb s'est moqué des commentaires de Pitchford sur les prix.
Pour ceux qui ne connaissent pas la situation, Pitchford a suscité l'indignation en répondant à un fan inquiet du prix potentiel de 80 $ de Borderlands 4 par : "Si vous êtes un vrai fan, vous trouverez un moyen d'y parvenir.
L'échange s'est déroulé comme suit :
"Randy, ne fais pas payer 80 $ pour ce jeu. De nombreux joueurs ne supporteront pas des hausses de prix constantes. En tant que PDG, vous avez une influence sur les décisions de prix avec votre éditeur."
Pitchford a répondu :
"A) Ce n'est pas moi qui décide. B) Les vrais fans feront en sorte que ça marche. En 1991, j'ai rassemblé 80 dollars pour Starflight sur Genesis alors que je travaillais au salaire minimum dans un magasin de glaces à Pismo Beach.
Devolver Digital a intelligemment utilisé la couverture Twitter d'IGN pour promouvoir Mycopunk, son prochain FPS coopératif inspiré de Borderlands, en tweetant : "Vous pouvez obtenir Mycopunk pour quatre joueurs au prix d'une copie de Borderlands 4".
Pitchford a ensuite réagi au tweet de Devolver en disant : "Mycopunk coûte moins cher que la méthamphétamine - et a probablement moins d'effets secondaires !"
Mycopunk est moins cher qu'une dose de méthamphétamine - et a probablement moins d'effets secondaires ! https://t.co/ICgEYZ7FEq -
Randy Pitchford (@DuvalMagic) 21 mai 2025
Les commentaires de Randy Pitchford ont suscité de vives réactions, les fans exprimant leur frustration. Un utilisateur de Twitter a juré : "Je vais pirater Borderlands 4", tandis que d'autres ont demandé des comptes : "Excusez-vous, ce n'est pas juste pour vos développeurs". Nombreux sont ceux qui craignent que la controverse n'entache l'enthousiasme suscité par le prochain jeu.
Au moment de la publication, Pitchford n'était pas revenu sur ses déclarations, mais avait fait référence à ses récents commentaires à la PAX East, les qualifiant de "vérité". Lors du panel, il a admis son incertitude quant aux prix, tout en reconnaissant l'augmentation des coûts de développement dans l'industrie.
M. Pitchford a expliqué le dilemme auquel sont confrontés les éditeurs : "Les budgets des jeux augmentent considérablement - Borderlands 4 coûte plus de deux fois le budget de BL3. Nous voulons que tout le monde puisse découvrir nos jeux tout en nous assurant que nous pourrons continuer à créer à ce niveau.
Il a précisé la philosophie de Gearbox : "En tant qu'artistes, nous avons besoin de ressources pour créer des jeux plus grands et meilleurs. Lorsque les fans nous soutiennent, nous réinvestissons pour nous améliorer. Quel que soit le prix, nous voulons que les joueurs aient le sentiment d'en avoir eu pour leur argent".
Certains observateurs suggèrent que Pitchford aurait dû commencer par ses commentaires à la PAX East plutôt que par l'échange incendiaire avec les fans. Le célèbre streamer de Borderlands, Moxsy, a fait remarquer : "Cette débâcle n'est pas une question de prix, c'est une question de mauvaise communication. Les fans veulent soutenir les développeurs, pas faire face à la toxicité de leur dévouement".
L'éditeur 2K Games devrait annoncer le prix officiel de Borderlands 4 lorsque les précommandes commenceront. Le jeu sera lancé le 12 septembre 2025.
Lors d'une interview, Strauss Zelnick, PDG de Take-Two, a évité de s'engager sur un prix de 80 dollars, mais a insisté sur la nécessité d'offrir une valeur exceptionnelle : "Notre travail consiste à créer des expériences qui justifient leur coût. Par rapport à d'autres options de divertissement, nous pensons que nos produits offrent une valeur exceptionnelle."
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