ランディ・ピッチフォード氏の『ボーダーランズ4』の価格が80ドルになる可能性があるという発言をめぐる論争が激化しており、他のゲームパブリッシャーもこの機をとらえて自社タイトルを宣伝している。その一方で、Pitchford氏はこの問題に関する以前の発言に注意を向け、率直にこう述べています："真実を知りたいなら、ここにある"
デボルヴァー・デジタルは、しばしばトレンドトピックを利用した大胆なマーケティング戦術で知られており、この話題に加わるのに時間はかからなかった。Hotline Miami』や『Cult of the Lamb』などのヒット作を手がけるこのパブリッシャーは、ピッチフォードの価格設定に関する発言に遊び心のあるジャブを浴びせた。
この状況をよく知らない人のために説明すると、ピッチフォードは『ボーダーランズ4』の価格が80ドルになる可能性を懸念するファンにこう答えて怒りを買った："本当のファンなら、それを実現する方法を見つけるだろう。"
やりとりは次のように展開した：
「ランディ、このゲームに80ドルも課金しないでくれ。多くのゲーマーは、恒常的な値上げを支持しない。CEOであるあなたには、パブリッシャーとの価格決定に対する影響力がある。"
ピッチフォードはこう答えた：
「A) 私の決定ではない。B)真のファンならうまくいく。1991年当時、私はピズモ・ビーチのアイスクリーム屋で最低賃金で働きながら、ジェネシスの『Starflight』のために80ドルをかき集めました」。
Devolver DigitalはIGNのTwitter報道を巧みに利用し、同社の近日発売予定のBorderlandsにインスパイアされた協力型FPS、Mycopunkを宣伝し、こうツイートした："ボーダーランズ4"1本分の値段で4人用の "Mycopunk "が手に入る。
その後、Pitchford氏はDevolverのツイートと交戦し、こう呟きました：「マイコパンクはメスより安い。
マイコパンクはメス1点より安い - おそらく副作用も少ない！ https://t.co/ICgEYZ7FEq -
Randy Pitchford (@DuvalMagic) 2025年5月21日
ピッチフォードのコメントに対する反発は相当なもので、ファンからは不満の声が上がっている。あるツイッターユーザーはこう誓った：「ボーダーランズ4を海賊版にしてやる」と誓うユーザーもいれば、説明責任を果たすよう訴えるユーザーもいる：「ただ謝罪してほしい。多くの人は、この論争が発売間近の興奮を損なうのではないかと懸念している。
記事公開時点では、Pitchford氏は発言を撤回していないが、先日のPAX Eastでの発言に言及し、"真実 "と呼んでいる。パネルでは、業界の開発費高騰を認めつつ、価格設定の不透明さを認めた。
Pitchford氏は、パブリッシャーが直面しているジレンマについて説明しました：ゲーム予算は劇的に増加しており、『ボーダーランズ4』は『BL3』の2倍以上の予算がかかっています。私たちは、皆さんに私たちのゲームを体験していただくと同時に、このレベルで制作を続けられるようにしたいと考えています。"
彼はGearboxの哲学を詳しく説明した：「エンターテイナーとして、より大きく、より良いゲームを作るためにはリソースが必要です。私たちはエンターテインメントとして、より良いゲームを作るためのリソースが必要です。どのような価格であろうと、プレイヤーに信じられないほどの価値を感じてもらいたいのです」。
一部のオブザーバーは、Pitchfordは扇動的なファンのやりとりではなく、PAX Eastのコメントでリードすべきだったと指摘している。著名な『ボーダーランズ』ストリーマーのMoxsy氏はこう指摘する：「この騒動は価格設定についてではなく、コミュニケーション不足についてだ。ファンはデベロッパーをサポートしたいのであって、彼らの献身的な姿勢に毒づいたりしたくないのです。"
パブリッシャーの2K Gamesは、予約開始時に『Borderlands 4』の正式価格を発表する予定だ。ゲームは2025年9月12日に発売される。
関連するインタビューで、テイクツーのストラウス・ゼルニックCEOは、80ドルという価格設定を明言することは避けたが、卓越した価値を提供することを強調した：「私たちの仕事は、コストを正当化できるような体験を創造することです。私たちの仕事は、コストを正当化できるような体験を創造することです。
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