랜디 피치포드의 《보더랜즈 4》 80달러 가격 제안을 둘러싼 논란이 확산되면서 다른 게임 퍼블리셔들이 이 상황을 이용해 자사 타이틀을 홍보하고 있습니다. 한편 피치포드는 이 문제에 대한 자신의 이전 발언으로 화제를 돌리며 "진실을 원한다면 여기 있다"고 직설적으로 밝혔습니다.
대담한 마케팅 전략으로 유명한 데볼버 디지털은 《핫라인 마이애미》와 《컬트 오브 더 램》 등의 히트작을 배경으로 피치포드의 가격 발언에 유쾌하게 일침을 가했습니다.
사건을 모르는 분들을 위해 설명하자면, 피치포드는 《보더랜즈 4》의 80달러 가격 가능성에 우려를 표한 팬에게 "진정한 팬이라면 방법을 찾을 것"이라며 논란을 일으켰습니다.
해당 대화 내용은 다음과 같습니다:
"랜디, 이 게임에 80달러를 청구하지 마세요. 많은 게이머들이 지속적인 가격 인상을 지지하지 않을 겁니다. 당신은 CEO로서 퍼블리셔와 함께 가격 결정에 영향을 미칠 수 있습니다."
피치포드의 답변:
"A) 내 결정이 아님. B) 진정한 팬들은 해낼 것. 1991년 피스모 비치의 아이스크림 가게에서 최저 임금을 받으며 일할 때 제네시스용 《스타플라이트》를 사기 위해 80달러를 모았습니다."
데볼버 디지털은 IGN의 트위터 보도를 활용해 《보더랜즈》에서 영감을 받은 협동 FPS 게임 《마이코펑크》를 홍보하며 "《보더랜즈 4》 한 장 가격으로 4인용 《마이코펑크》를 구입할 수 있다"고 트윗했습니다.
이에 피치포드는 데볼버의 트윗에 반응하며 "《마이코펑크》는 마약보다 저렴할 뿐만 아니라 부작용도 적을 거야!"라고 농담을 던졌습니다.
Mycopunk is cheaper than a point of meth - probably has fewer side effects, too! https://t.co/ICgEYZ7FEq
— Randy Pitchford (@DuvalMagic) May 21, 2025
피치포드의 발언에 대한 반발은 커졌으며, 팬들은 실망감을 표출하고 있습니다. 한 트위터 사용자는 "《보더랜즈 4》를 불법 다운로드할 것"이라고 선언했고, 다른 이들은 "그냥 사과하세요 - 개발자들에게 불공평합니다"라고 호소했습니다. 많은 이들이 이 논란이 출시 전 기대감을 떨어뜨릴 것을 우려하고 있습니다.
기사 작성 시점에서 피치포드는 발언을 철회하지 않았지만, 최근 PAX East에서의 논평을 인용해 "진실"이라고 강조했습니다. 그는 패널에서 업계의 개발비 상승을 인정하면서 가격 결정에 대한 불확실성을 시인했습니다.
피치포드는 퍼블리셔가 직면한 딜레마를 설명했습니다: "게임 예산이 급증하고 있습니다 - 《보더랜즈 4》는 《BL3》 예산의 두 배 이상입니다. 우리는 모든 사람이 게임을 즐길 수 있길 바라지만, 동시에 이런 수준의 제작을 지속할 수 있어야 합니다."
그는 기어박스의 철학을 덧붙였습니다: "엔터테이너로서 우리는 더 크고 더 나은 게임을 만들기 위해 자원이 필요합니다. 팬들이 지원해주면, 우리는 개선을 위해 재투자합니다. 가격이 얼마든지 플레이어들이 놀라운 가치를 얻었다고 느끼길 원합니다."
일부 관측통들은 피치포드가 논란을 일으킨 팬 대화보다 PAX East 발언을 먼저 내놓았어야 했다고 지적합니다. 유명 《보더랜즈》 스트리머 목시는 "이 참사는 가격이 아니라 소통 실패에 관한 것입니다. 팬들은 개발자를 지원하고 싶어하죠, 자신의 헌신에 대해 독설을 듣는 게 아니라"라고 언급했습니다.
퍼블리셔 2K 게임즈는 《보더랜즈 4》의 공식 가격을 예약 구매 시작 시점에 공개할 예정입니다. 게임은 2025년 9월 12일 출시됩니다.
관련 인터뷰에서 테이크투 CEO 슈트라우스 젤닉은 80달러 가격을 확정하지는 않았지만 탁월한 가치 제공을 강조했습니다: "우리의 임무는 가격을 정당화할 경험을 만드는 것입니다. 다른 엔터테인먼트 옵션과 비교할 때 우리 제품이 엄청난 가치를 제공한다고 믿습니다."
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