Kazuhisa Wada identifica el lanzamiento de Persona 3 en 2006 como un momento crucial. Antes de su lanzamiento, Atlus se adhirió a los términos de la AMIA de filosofía "solo uno", caracterizado por una actitud de "me gusta o globo" que prioriza el contenido vanguardista y los momentos impactantes sobre un gran atractivo.
Wada señala que la pre-Persona 3, las consideraciones del mercado fueron casi tabú dentro de la cultura de la empresa. Sin embargo, Persona 3 cambió el enfoque de Atlus. La filosofía "única" dio paso a "Unique & Universal", centrándose en crear contenido original con accesibilidad más amplia. En esencia, Atlus comenzó a priorizar la viabilidad del mercado, con el objetivo de tener experiencias fáciles de usar y atractivas.
Wada usa la analogía de "veneno en un embalaje bonito" para describir este cambio. El "delicioso recubrimiento" representa una estética atractiva, personajes agradables y humor diseñado para un atractivo masivo, mientras que el "veneno" es el compromiso duradero de Atlus con elementos narrativos poderosos y sorprendentes. Wada afirma que esta estrategia "única y universal" sustentará los títulos de los futuros de la persona.
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