Kirby가 서쪽에서 다르게 보이는 이유 : Nintendo의 현지화 전략을 살펴보십시오.
이 기사는 서부 시장에서 커비의 이미지의 매혹적인 진화를 탐구하며, 그의 원래 일본 묘사와 대조적입니다. 전 Nintendo 직원들은 변화의 전략적 결정에 빛을 비추고 닌텐도의 글로벌 현지화 접근 방식의 변화를 보여줍니다.
"화난 커비"현상 : 서양 마케팅 전술
"화난 커비" - 더 치열하고 더 결정된 커비는 종종 서양 게임 커버와 아트 워크에 등장하는 Kirby는 분노에 관한 것이 아니라 더 넓은 매력에 관한 것이 아닙니다. 전 닌텐도 현지화 책임자 인 레슬리 스완 (Leslie Swan)은 귀여운 캐릭터가 일본에서 보편적으로 공명하지만 서부 시장, 특히 트윈과 십대 소년들과 함께 더 강한 주인공을 선호했다고 설명했다. Kirby : Triple Deluxe 의 이사 인 Shinya Kumazaki는이를 확인했습니다. Cute Kirby가 일본 판매를 주도하는 동안 "강력하고 힘든"Kirby는 미국에서 더 잘 성능을 발휘한다고 지적했습니다. 그러나 그는 또한이 지역 전체의 Kirby Super Star Ultra *의 일관된 작품을 인용하면서 보편적으로 사실이 아니라고 지적했다.
Kirby 마케팅 "Super Tuff Pink Puff"
Nintendo의 마케팅은 특히 소년들 사이에서 커비의 호소를 넓히는 것을 목표로했습니다. Kirby Super Star Ultra (2008)의 "Super Tuff Pink Puff"태그 라인은이 전략을 보여줍니다. 전 닌텐도 (Nintendo of America Public Relations Manager) 인 Krysta Yang은 그 시대에 "Kiddie"이미지를 흘리려는 Nintendo의 욕구를 강조하여 그와 같은 게임에 대한 부정적인 인식을 강조했습니다. 이로 인해 Kirby와 Forgotten Land * (2022) 마케팅에서 볼 수 있듯이 Kirby를보다 강력한 전투원으로 묘사하면서 Kirby를보다 강력한 전투원으로 묘사하여 성격에서 게임 플레이와 능력으로 초점을 옮겼습니다. 닌텐도는 더 다재다능한 커비를 위해 노력했지만 양은 "귀여운"인식이 크게 우세하다는 것을 인정합니다.
현지화의 지역 변화 : 사례 연구
발산은 일찍 시작되었습니다. Mugshot 스타일 Kirby가 특징 인 1995 년 "Play It Loud"광고가 대표적인 예입니다. 그 후, Kirby의 얼굴 표정의 변형은 Kirby : Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) 및 Kirby : Squeak Squad (2006)와 같은 타이틀과 함께 게임 커버에 걸쳐 나타났습니다. 커비. 얼굴 표정 외에도 커비의 색조차도 변경되었습니다. 원래 Kirby 's Dream Land (1992) Game Boy Release는 Game Boy의 흑백 디스플레이의 영향을받는 결정 인 Kirby를 특징으로했습니다. 이것은 NES에 대한 Kirby 's Adventure (1993)에서 수정되었지만 초기 결정은 서양 소년 인구 통계에 대한 "푹신한 핑크 캐릭터"를 마케팅하는 문제를 강조했습니다.
글로벌 일관성으로의 전환
Swan과 Yang은 Nintendo가 이제보다 세계화 된 접근 방식을 채택하고 있음을 동의합니다. Nintendo of America와 일본 사무소 간의 긴밀한 협력으로 인해 일관된 마케팅 및 현지화가 이루어졌습니다. 이 회사는 변경된 커비 아트 워크와 같은 지역 변형에서 벗어나 1995 년 광고 캠페인과 같은 과거의 실수를 피하고 있습니다. Yang은 브랜드 인식을위한 글로벌 일관성의 이점을 인정하지만, 균질화 가능성에 대해서도 잠재적으로 "안전하고 안전한 마케팅"으로 이어질 수 있습니다. Game Localizers는 현재의 트렌드는 부분적으로 산업 세계화와 일본 문화에 대한 서구 청중의 친숙성이 증가함에 따라입니다.
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