ฟอร์มโกรธของเคอร์บี: อดีตนักพัฒนาเปิดเผยตำนาน

ทำไมเคอร์บีถึงดูแตกต่างกันไปทางตะวันตก: ดูกลยุทธ์การแปลของ Nintendo

บทความนี้สำรวจวิวัฒนาการที่น่าสนใจของภาพลักษณ์ของเคอร์บี้ในตลาดตะวันตกซึ่งตรงกันข้ามกับการพรรณนาภาษาญี่ปุ่นดั้งเดิมของเขา อดีตพนักงานของ Nintendo แสดงความกระจ่างเกี่ยวกับการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ที่อยู่เบื้องหลังการเปลี่ยนแปลงเผยให้เห็นการเปลี่ยนแปลงในแนวทางการแปลระดับโลกของ Nintendo

ปรากฏการณ์ "Kirby Angry Kirby": กลยุทธ์การตลาดแบบตะวันตก

"Kirby Angry Kirby" - Kirby ที่มุ่งมั่นมากขึ้นมักจะให้ความสำคัญกับเกม Western Game และงานศิลปะ - ไม่เกี่ยวกับความโกรธ แต่เกี่ยวกับการอุทธรณ์ที่กว้างขึ้น Leslie Swan อดีตผู้อำนวยการ Localization Nintendo อธิบายว่าในขณะที่ตัวละครน่ารักดังก้องอยู่ในระดับสากลในญี่ปุ่นตลาดตะวันตกโดยเฉพาะกับ Tween และ Teen Boys Shinya Kumazaki ผู้อำนวยการ Kirby: Triple Deluxe ยืนยันเรื่องนี้โดยสังเกตว่าในขณะที่ Kirby น่ารักขับยอดขายญี่ปุ่น "Kirby" แข็งแกร่งและแข็งแกร่ง "ทำงานได้ดีขึ้นในสหรัฐอเมริกา อย่างไรก็ตามเขายังชี้ให้เห็นว่าสิ่งนี้ไม่เป็นความจริงในระดับสากลโดยอ้างถึงงานศิลปะที่สอดคล้องกันของ Kirby Super Star Kirby Super Star ทั่วทั้งภูมิภาค

การตลาด Kirby เป็น "Super Tuff Pink Puff"

การตลาดของ Nintendo มีวัตถุประสงค์เพื่อขยายการอุทธรณ์ของ Kirby โดยเฉพาะในหมู่เด็กชาย สโลแกน "Super Tuff Pink Puff" สำหรับ Kirby Super Star Ultra (2008) เป็นตัวอย่างของกลยุทธ์นี้ Krysta Yang อดีตผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ของ Nintendo แห่งอเมริกาได้เน้นถึงความปรารถนาของ Nintendo ที่จะกำจัดภาพลักษณ์ "kiddie" ในยุคนั้นโดยเน้นการรับรู้เชิงลบของเกมที่มีป้ายกำกับเช่นนี้ สิ่งนี้นำไปสู่ความพยายามอย่างมีสติในการแสดงให้เห็นว่าเคอร์บีเป็นนักสู้ที่น่าเกรงขามมากขึ้นการเปลี่ยนโฟกัสจากบุคลิกภาพไปสู่การเล่นเกมและความสามารถดังที่เห็นในการตลาด Kirby และดินแดนที่ถูกลืม (2022) ในขณะที่ Nintendo ได้พยายามอย่างรอบคอบมากขึ้น Kirby มากขึ้นหยางยอมรับว่าการรับรู้ "น่ารัก" เป็นส่วนใหญ่

การเปลี่ยนแปลงระดับภูมิภาคในการแปล: กรณีศึกษา

ความแตกต่างเริ่มเร็ว โฆษณาปี 1995 "Play It Loud" ที่มี Kirby สไตล์ mugshot เป็นตัวอย่างที่ดีเยี่ยม ต่อจากนั้นความแปรปรวนในการแสดงออกทางสีหน้าของเคอร์บี้ปรากฏขึ้นในหน้าปกเกมด้วยชื่อเช่น Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) และ Kirby: Squeak Squad (2006) เคอร์บี้ นอกเหนือจากการแสดงออกทางสีหน้าแม้แต่สีของเคอร์บี้ก็เปลี่ยนไป เกม Dream Land Kirby's Dream (1992) เกมเปิดตัว Kirby ที่ไม่อิ่มตัวซึ่งเป็นการตัดสินใจที่ได้รับอิทธิพลจากการแสดงโมโนโครเมี่ยมของ Game Boy สิ่งนี้ได้รับการแก้ไขใน การผจญภัยของเคอร์บี้ (1993) ใน NES แต่การตัดสินใจครั้งแรกเน้นถึงความท้าทายของการตลาด "ตัวละครสีชมพูพอง" ให้กับกลุ่มประชากรเด็กตะวันตก

การเปลี่ยนไปสู่ความสอดคล้องทั่วโลก

Swan และ Yang เห็นพ้องกันว่า Nintendo ตอนนี้ใช้แนวทางที่เป็นยุคโลกาภิวัตน์มากขึ้น การทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิดระหว่าง Nintendo of America และสำนักงานญี่ปุ่นส่งผลให้มีการตลาดและการแปลที่สอดคล้องกันมากขึ้น บริษัท กำลังย้ายออกไปจากการเปลี่ยนแปลงระดับภูมิภาคเช่นงานศิลปะของเคอร์บีที่เปลี่ยนแปลงไปและหลีกเลี่ยงความผิดพลาดในอดีตเช่นแคมเปญโฆษณาปี 1995 ในขณะที่หยางยอมรับประโยชน์ของความสอดคล้องระดับโลกสำหรับการจดจำแบรนด์เธอยังบันทึกศักยภาพในการทำให้เป็นเนื้อเดียวกันซึ่งอาจนำไปสู่ ​​"การตลาดที่ปลอดภัยและปลอดภัย" แนวโน้มในปัจจุบันผู้ให้โลคัลไลซายเกมแนะนำส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากโลกาภิวัตน์ในอุตสาหกรรมและความคุ้นเคยที่เพิ่มขึ้นของผู้ชมตะวันตกกับวัฒนธรรมญี่ปุ่น